Jajaran EV Vauxhall Akan Bawa Nama dari Model ICE

Vauxhall memastikan jajaran EV di masa mendatang akan membawa kembali nama yang sama yang ada di model ICE mereka. Strategi penamaan yang familiar dinilai pabrikan akan sangat membantu mempertahankan pelanggan mereka.

Dengan industri kendaraan listrik yang terus berkembang cepat, membuat produsen-produsen kendaraan ICE harus berpikir cepat untuk bisa mengimbanginya. Tidak hanya dari segi teknis seperti platform dan teknologi baru tapi juga dari segi non-teknis.

Segi non-teknis ini salah satunya adalah terkait kelekatan atau engagement dengan pelanggan. Pengalaman berkendara seseorang akan membuatnya bertahan menggunakan mobil atau merek yang sama.

Dan, itu yang dipersiapkan Vauxhall di era elektrifikasi kendaraan. Dimana pabrikan akan menghadirkan jajaran EV-nya dengan nama-nama yang sudah familiar di publik.

Strategi ini diucapkan langsung oleh James Taylor, Direktur Pelaksana Vauxhall selama uji coba Frontera baru. Ia menyebutkan nama lama seperti Frontera memiliki keunggulan sudah dikenal oleh publik jadi lebih mudah masuk top of mind publik.

“Khususnya Frontera, nama ini memberi kami keunggulan di pasar Inggris. Jika memilih nama lain, kami akan kehilangan posisi di publik”, jelasnya.

Alasan lainnya adalah terkait efisiensi biaya, karena Taylor membeberkan nama baru itu sama dengan pengeluaran baru, baik untuk produksi maupun pemasarannya.

Pernyataannya juga didukung oleh koleganya, Philip Douglas selaku Direktur Pemasaran Vauxhall. Ia mengatakan antara produk baru dan konsumen harus ada resonansi yang sama dan itu hanya bisa dilakukan dengan warisan masa lalu.

'Ekuitas merek' telah menjadi frasa yang semakin sering digunakan oleh produsen mobil tidak hanya oleh Vauxhall. Ini untuk memastikan mereka telah memanfaatkan sejarah mereka yang relatif panjang dan memperoleh pijakan yang stabil terhadap persaingan baru dari perusahaan China khususnya.

Baik Taylor maupun Douglas tidak mau menyebutkan nama apa yang akan digunakan di masa mendatang. Meskipun nama Manta yang diperbarui dipastikan akan kembali ke jajaran Vauxhall menjadi SUV listrik. Tetapi untuk nama-nama lama seperti Insignia , Vectra , Victor, dan Senator, masih harus menunggu dan melihat. [wic/timBX].