MAR 10, 2025@09:00 WIB | 69 Views
Coba ingat-ingat kembali beberapa tahun lalu, internet dipenuhi dengan spekulasi bahwa Apple akan meluncurkan mobilnya sendiri. Raksasa teknologi itu telah dikaitkan dengan kemitraan dengan semua jenis produsen mobil, termasuk Hyundai, Kia, Porsche, BYD, dan Toyota. Namun, awal tahun lalu, muncul laporan bahwa proyek ambisius itu secara resmi telah dibatalkan, dengan sekitar 600 karyawan diberhentikan sementara atau diberhentikan dari perusahaan.
Meskipun tidak akan pernah tahu seberapa dekat dunia dengan "iCar", yang kita tahu adalah bahwa salah satu pesaing teknologi Apple telah diam-diam memasarkan kendaraan listriknya sendiri. Pesaing itu adalah Xiaomi, perusahaan teknologi lain yang berhasil menjual 135.000 unit SU7 di Tiongkok sejak diluncurkan pada Maret 2024.
Meskipun Xiaomi lebih dikenal di Barat karena ponselnya, di dalam negeri, perusahaan tersebut telah mengembangkan ekosistem produk konsumen yang saling terhubung yang bahkan hanya dapat diimpikan oleh perusahaan seperti Apple, Samsung, dan Google.
Dari lampu pintar hingga pembersih udara, robot penyedot debu, hingga blender, perusahaan tersebut menawarkan berbagai macam produk teknologi konsumen, yang semuanya dikendalikan dari satu aplikasi. Dan itulah mengapa mobil merupakan tambahan yang bagus untuk jajaran produk perusahaan tersebut.
Semua Tentang Ekosistem
Saat ini, perusahaan teknologi tidak lagi tertarik menjual perangkat tunggal kepada Anda, mereka lebih tertarik menawarkan ekosistem secara keseluruhan, yang manfaatnya hanya dapat benar-benar dirasakan setelah Anda berkomitmen pada produk perusahaan.
Baik itu kemudahan iPhone dalam berkomunikasi dengan Macbook atau seberapa lancar ponsel pintar Galaxy dapat melakukan streaming ke TV Samsung, ekosistem ada di sekitar kita. Bahkan mobil dinilai berdasarkan apakah mobil tersebut menawarkan CarPlay atau Android Auto.
Namun, Xiaomi menawarkan lebih dari sekadar sistem infotainment kepada pembeli. Dengan menjual mobilnya sendiri, Xiaomi berpotensi menarik klien ke jaringan perangkat yang terhubung seperti yang belum pernah terjadi sebelumnya. SU7 dapat menggunakan data yang dikumpulkan dari perangkat lain tersebut untuk mempersiapkan diri terhadap rutinitas pengguna, seperti menentukan waktu terbaik untuk mengisi ulang baterai mobil.
“Xiaomi benar-benar mulai menyusup ke rumah Anda,” kata Gary Ng, ekonom di Natixis Corporate & Investment Banking, saat berbicara kepada New York Times. “Semuanya saling terhubung, dan ini adalah sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh perusahaan lain,” tambahnya.
Keberhasilan Rantai Pasokan Tiongkok
Faktor lain yang memungkinkan Xiaomi mengembangkan mobil pertamanya dengan cepat adalah lingkungan tempat ia beroperasi. Produsen mobil listrik Tiongkok telah menjadi penerima manfaat dari dukungan negara senilai miliaran dolar.
Rantai pasokan untuk kendaraan listrik praktis terpusat di dalam negeri, dengan Xiaomi mengamankan pasokan baterai dari BYD dan CATL, dua produsen baterai terbesar di dunia. Perusahaan tersebut kemudian mengambil alih pabrik manufaktur dari Beijing Auto Group sebelum memproduksi sedan barunya.
Dalam semua aspek, Xiaomi berhasil melaju kencang. Kini, dengan rencana untuk meluncurkan mobil kedua dalam bentuk SUV, dan pembangunan pabrik manufaktur baru yang sedang berjalan lancar, rencana otomotifnya terus berjalan.
Tentu saja, keberhasilannya masih jauh dari kata terjamin. Perusahaan tersebut menghadapi persaingan ketat dari berbagai pesaing lokal, termasuk pesaing elektronik Huawei, yang telah bekerja sama dengan banyak produsen mobil.
Namun Xiaomi juga bersaing dengan merek asing. Dengan harga SU7 yang dimulai dari $30.000 (Rp 488,8 jutaan), ia menawarkan tampilan seperti Porsche dengan teknologi terbaik di kelasnya. Secara kebetulan, sejak Xiaomi SU7 diluncurkan, penjualan Porsche di Cina turun 30 persen.
Dengan makin banyaknya produsen mobil China yang mencari kesuksesan di luar negara asal mereka, mungkin hanya masalah waktu sebelum lebih banyak negara di dunia mulai melihat SU7 sebagai pilihan yang menarik. (ibd/timBX)
