Jaguar Land Rover Akan Mengubah Discovery Menjadi Model Adventure

Jaguar Land Rover tengah berupaya untuk memposisikan ulang merek Discovery untuk SUV generasi keenam mendatang agar memiliki lebih banyak 'wilayah unik' tersendiri, dan lebih berbeda dari jajaran Defender.

Menurut laporan Autocar, setelah penjualannya 'dikanibal' oleh jajaran Defender, Discovery generasi kelima adalah model tertua dalam jajaran merek tersebut, yang memulai debutnya pada September 2016, sebelum digantikan oleh versi facelift pada November 2020.

Discovery juga merupakan model dengan penjualan paling lambat dari merek tersebut, hanya terjual 16.750 unit secara global tahun lalu, atau hampir separuh volume penjualan yang dicapai oleh model sejenisnya, Discovery Sport.

Hal ini menjadikan kontribusi jajaran Discovery hanya 4% dari keseluruhan penjualan Jaguar Land Rover, meskipun grup tersebut berkomitmen untuk menghadirkan kembali model tersebut untuk generasi berikutnya, dan grup tersebut akan lebih fokus dalam mendefinisikan posisi Discovery sebagai model 'petualangan keluarga'.

Menurut Kepala Merek Discovery dan Defender, Mark Cameron, kanibalisasi penjualan seri Discovery oleh seri Defender terjadi karena penyempurnaan yang sebanding dari seri Defender, sembari menawarkan lebih banyak pilihan mesin, tingkat trim, dan ukuran bodi. Defender telah mencapai penjualan sebanyak 110.367 unit pada tahun 2023, atau beberapa kali lipat dari Discovery tahun lalu,

"Jika dilihat dari perspektif produk, [Defender] hadir dan duduk tepat di atas Discovery dan mengambil alih banyak bisnis itu," kata Cameron kepada Autocar . Arah baru untuk Discovery generasi berikutnya dapat mengadopsi beberapa elemen desain MPV, dan Volkswagen ID Buzz telah disebut sebagai referensi potensial.

Cameron menambahkan, menjadikan merek Discovery sebagai entitas sendiri dapat memberinya kesempatan hidup baru, karena semua merek JLR saat ini tanpa sengaja bersaing satu sama lain karena jejak ritel mereka yang sama.

Discovery generasi keenam kemungkinan akan didukung oleh platform MLA grup yang menjadi dasar bagi Range Rover L460 generasi kelima saat ini, yang menawarkan pengaturan mesin berbasis pembakaran dan sepenuhnya listrik.

Pada spektrum produk atas, Discovery berikutnya akan mendapatkan model halo baru, yang sedang dikembangkan oleh divisi khusus SVO grup yang bertanggung jawab atas Defender Octa dan Range Rover SV. (ibd)