Tertunda Terus, Proyek Apple Car Akhirnya Resmi Dihentikan

Menghabiskan sepuluh tahun, milyaran uang, beberapa kali pergantian kepemimpinan, sejumlah penundaan dan puluhan rumor akhirnya proyek Apple Car resmi dihentikan selamanya.

Dilaporkan Bloomberg, berita penghentian pengembangan mobil listrik Apple tersebut disampaikan secara mendadak oleh Chief Operating Officer, Jeff Williams dan Vice President proyek Apple Car Kevin Lynch. 

Tentu saja berita tersebut mengagetkan tim proyek Apple Car yang berjumlah sekitar 2.000-an karyawan. Walaupun Apple menyebutkan akan mengalihkan pekerja disana untuk bekerja di sektor pengembangan AI generatif namun tidak bisa semuanya, jadi tetap ada yang harus mengalami pemecatan.

Apple tidak pernah berbicara secara terbuka tentang upayanya membangun kendaraan, yang secara internal dikenal sebagai Project Titan. Namun sejumlah kebocoran selama bertahun-tahun mengungkapkan ambisi perusahaan untuk berekspansi ke kategori produk baru yang belum pernah mereka alami sebelumnya. 

Proyek yang dimulai Apple tahun 2014, awalnya ingin membuat mobil self-driving tanpa pedal atau roda kemudi dengan pusat komando jarak jauh yang siap mengambil alih posisi pengemudi. Namun dalam beberapa tahun terakhir, Apple dilaporkan mengurangi ambisinya. 

Baru-baru ini pada bulan lalu, laporan baru menunjukkan bahwa mobil Apple, yang akan debut pada tahun 2028, akan menjadi kendaraan listrik yang lebih mirip Tesla daripada sesuatu yang benar-benar baru.

Project Titan juga mengalami berbagai perombakan kepemimpinan. Pada tahun 2021, Apple menunjuk Kevin Lynch, eksekutif yang sebelumnya mengawasi pengembangan Apple Watch, untuk mengepalai divisi mobil setelah Doug Field, kepala Project Titan sebelumnya, berangkat ke Ford.

Apple dilaporkan telah mempertimbangkan untuk memberi harga mobil tersebut sekitar $100.000, setara dengan Tesla Model X kelas atas. Namun para eksekutif Apple dilaporkan mengkhawatirkan margin keuntungan pada harga tersebut. 

Jadi, apakah ini langkah ‘win or lose’ untuk Apple? Dan bagaimana dampaknya ke perusahaan sekarang?

Bagi tim redaksi ini adalah langkah ‘win’ bahkan ‘big win’ karena sebenarnya Apple tidak perlu membuat mobil dari nol sejak awal. Kekuatan mereka adalah pengembangan perangkat lunak (software) jadi lebih baik fokus menghadapi persaingan AI di industri teknologi sekarang. 

Langkah ini bagus untuk perusahaan karena saham mereka naik dengan margin kurang dari satu persen setelah secara resmi mematikan ‘Proyek Titan’. Ini menunjukkan bahwa investor puas dengan keputusan merek tersebut untuk membatalkan ambisinya untuk memasuki industri mobil. [wic/timBX].