MAR 29, 2019@12:00 WIB | 1,765 Views
Keberhasilan PT Toyota-Astra Motor (TAM) mengembangkan program pemasaran (marketing) berbasis digital yang menarik bagi pelanggan mendapat apresiasi dari kalangan pelaku digital marketing dan sosial media.
Hasil survei yang dilakukan Media Trusted Connected bersama Grid Story Factory dan Grid Voice terhadap digital media platform yang dikembangkan berbagai perusahaan di Indonesia dalam mendukung pemasaran produk-produk, menetapkan TAM sebagai peraih The Best Content Marketing Implementation in Automotive Category dan The Best Use of Youtube in Content Marketing Implementation dalam ajang Indonesia Content Marketing Award 2019.
“Penghargaan ini merupakan wujud apresiasi atas keseriusan TAM menghadirkan berbagai digital media platform sebagai saluran komunikasi dalam mendukung program digital marketing dengan content-content yang mampu memberikan pengalaman terbaik bagi pelanggan. Termasuk pemanfaatan Youtube channel yang kami harapkan mampu memberikan informasi yang lebih mudah dan menarik untuk pelanggan di era digital sekarang ini,” kata Executive General Manager PT-Toyota Astra Motor, Fransiscus Soerjopranoto.
Indonesia Content Marketing Awards (ICMA) 2019 merupakan penghargaan yang diberikan kepada merk atau lembaga di Indonesia untuk kreativitas dan upaya mereka dalam menerapkan strategi pemasaran melalui konten media digital.
TAM sebagai sebuah perusahaan agen pemegang merk (APM) mobil Toyota berhasil meraih gelar The Best Customer Experience on Digital Media dalam ajang ICMA 2019 karena dinilai sukses menghadirkan konten-konten media digital yang kreatif, mendidik, inspiratif, interaktif bagi pelanggan dalam mendukung program marketing digitalnya.
Dalam survai yang dilakukan, TAM dengan merek Toyota-nya dinilai konsisten dan berhasil dalam memperhatikan proses pemasaran konten untuk media digital yang dikelola, termasuk dalam mengembangkan strategi yang tepat dalam menentukan tujuan, target audiens, rencana konten, serta optimalisasi konten. TAM juga mampu mengukur kinerja dan dampak dari berbagai bentuk konten media digital, seperti jumlah kunjungan, tampilan halaman, keterlibatan, dan lainnya.
Selain itu, TAM melalui konten media digitalnya memiliki kemampuan untuk menyelesaikan masalah dengan cara-cara baru dan memiliki ide-ide yang kuat dalam mengembangkan strategi konten pemasaran yang menarik. Sementara dari sisi relevansi, TAM dinilai mampu mengembangkan konten pemasaran yang relevan dengan pemosisian merek, tujuan dan target audiens.
Komitmen dan pemanfaatan saluran digital merupakan bagian strategi TAM dengan brand Toyota-nya untuk menyiasati iklim kompetisi pasar otomotif yang semakin ketat serta kondisi konsumen yang semakin cerdas dan kritis di era digital saat ini. Digital approach pertama kali dilakukan melalui situs resmi (website) Toyota Indonesia (www.toyota.astra.co.id).
Selain melalui situs resmi, Toyota Indonesia juga hadir melalui berbagai platform seperti Youtube ToyotaIndonesia yang sudah memilki lebih dari 340 ribu subscriber, sebagai channel otomotif pertama di Indonesia yang berhasil mendapatkan “Silver Button”.
Channel Youtube Toyota Indonesia menduduki peringkat jumlah subcriber ke-2 diantara channel Youtube Toyota di seluruh dunia setelah Channel Youtube Toyota di Saudi Arabia dan peringkat pertama dikalangan Youtube Channel brand otomotif di indonesia.
Selain itu, Toyota juga hadir dengan social media platform Facebook ToyotaID, Twitter account @ToyotaID, serta Instagram @toyotaID, yang semuanya menempati posisi #1 di antara akun-akun sosial media milik automakers di Indonesia.
Bahkan baru-baru ini, TAM selaku distributor tunggal kendaraan Toyota di Indonesia juga telah menambah line-up digital approach-nya dengan meluncurkan secara resmi Toyota Interactive Virtual Assistant atau disebut “TARRA”. TARRA hadir sebagai salah satu langkah transformasi digital dalam menjawab kebutuhan pelanggan secara lebih cepat, efektif dan efisien, karena TARRA mampu merespon secara real time & personalized, selama 24 jam 7 hari. [bil/timBX]
